L’SMS SOLIDALE PER UNA PICCOLA ODV?

Sono molte le piccole organizzazioni di volontariato che si chiedono:

-          “come funziona la raccolta fondi attraverso lo strumento dell’sms solidale?”;

-          “Quali caratteristiche bisogna avere e quali documenti dobbiamo presentare per ottenere il numero dell’sms?”.

Normalmente in questo blog cerchiamo di trattare e proporre tematiche adatte per qualsiasi piccola realtà e quindi, probabilmente, non è questo lo strumento più adatto da proporre. Tuttavia, per rispondere alla curiosità di molti ci fa piacere scrivere un post su questo particolare strumento, la cui efficacia varia da associazione ad associazione ed in particolare dal piano di comunicazione che presenta.

Oggi nel 2010 sono tantissime le organizzazioni che competono per poter beneficiare del numero solidale concesso dalle telefonie e dedicato alla raccolta fondi di specifiche buone cause.

Individuiamo, quindi, alcuni passi:

1. quali caratteristiche deve avere l’associazione: prima di tutto bisogna contattare le telefonie (basta una tra Telecom, Vodafone, Tim, 3, …) le quali vi chiederanno maggiori informazioni ed in particolare i seguenti documenti:

-          un piano di comunicazione chiaro ed efficace (eventi, Tv, radio, pubblicità su testate);

-          una buona causa ben definita, concreta e che abbia un obiettivo economico raggiungibile. (meglio se la buona causa è rivolta a soddisfare un bisogno a livello nazionale e non localizzata in una specifica area/regione)

se dalla vostra Mappa delle relazioni non emergeranno contatti e relazioni che vi possano permettere di costruire un piano di comunicazione all’altezza della richiesta e che possa competere con quello di tante altre organizzazioni, allora siete davanti ad un bivio:

-          fermarvi e cercare altri strumenti di raccolta fondi più adeguati alle vostre necessità e potenzialità;

-          iniziare a tessere nuove relazioni con gli interlocutori giusti (trasmissioni televisive, radio, stampa, …)

se, al contrario, noterete una buona potenzialità rispetto all’efficacia comunicativa della vostra buona causa e alla vostra mappa delle relazioni, potrete costruire il piano di comunicazione strategica dedicato alla promozione del numero dell’sms solidale.

2. il piano di comunicazione: è importante che sia chiaro e deve avere le seguenti caratteristiche:

-          più la comunicazione è sviluppata a livello nazionale più vi saranno possibilità di ottenere la disponibilità da parte delle aziende telefoniche;

-          bisogna sviluppare il più possibile strumenti a larga diffusione (spot radio; spot tv; comunicati stampa; banner; …);

-          fare in modo che il messaggio sia trasmesso dalle tv nazionali;

-          il messaggio deve trasmettere una certa urgenza e chiarezza del bisogno da soddisfare;

-          i tempi devono essere ben definiti;

fatto ciò siete pronti ad inviare tutto nei tempi (normalmente entro il 15 del mese prima del periodo in cui partirà la vostra campagna di comunicazione) definiti dalle telefonie che dovranno selezionare il vostro progetto tra tanti altri.

Nel momento in cui la vostra proposta sarà accettata tutto dipenderà da due fattori:

1. la vostra caparbietà e attenzione nel fare in modo che il piano di comunicazione venga rispettato dai vostri media partner;
2. il contesto esterno che non possiamo prevedere e che riguarda emergenze e catastrofi di livello mondiale che certamente e giustamente colpiranno la sensibilità della maggior parte della gente/donatrice e degli stessi media.

Giusto per maggiori informazioni vi lascio all’articolo di Quistelli che spiega dettagliatamente chi contattare e chiamare. Inoltre il link all’ultimo progetto di SMS solidale che ho seguito personalmente con MBS.

Anna Grazia